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Post by account_disabled on Jan 26, 2024 22:06:29 GMT -6
这是一个古老的营销陈词滥调,人们从人那里购买,而不是从品牌那里购买,如果你在LinkedIn上花费任何时间,你会被个人品牌专家向你解释到底是为什么。 最终,这一切都取决于信任——Google EAT中的 T。 人们更有可能信任具有真实人性的品牌或组织。在拥挤的电子商务领域,这种信任(或缺乏信任)可能会决定网站在 SERP 中的财富。 再加上链接交换或断开链接建设等历史性链接建设活动的转变,各种规模的品牌,从家喻户晓的品牌到电子商务初创企业,都纷纷加入了思想领导的潮流。 免费且易于访问的工具(例如 HARO 和 Twitter journorequest 主题标签)的进入门槛较低,并给人一种误导性的印象,即这是通往顶级出版物链接的简单途径,而无需长期投资长期战略。 如果做得好,这种类型的数字公关可以为搜索引擎优化和品牌知名度带来一系列好处,但与搜索引擎和消费者建立信任需要时间和一致性。 下面我提供了一些最佳实践的示例,并解释了如何避免常见的陷阱。 关于谁? 当涉及 EAT 时,强大的“关于我们”页面是内容 SEO 策略最 目标电话号码或电话营销数据 重要的页面信任信号之一。无论您是使用该页面来介绍一位主题专家还是整个团队,请务必包含一张得体的头像和一份简历,清楚地概述他们的资历、角色和专业知识。 Huel 的“关于我们”页面就是一个很好的例子,其中包含创始人朱利安·赫恩 (Julian Hearn) 的照片和简介: Huel 关于我们页面上朱利安·赫恩 (Julian Hearn) 简介的屏幕截图。 不要仅仅为了在网站上展示一个主题专家并建议内容是权威编写的而发明一个主题专家。并且不要试图在“关于我们”页面或作者个人资料上使用库存照片 - 我们都知道反向图像搜索个人资料图片是多么容易。如果记者对一位专家的资历印象深刻,并要求对一个不存在的人进行电话或 Zoom 采访,那将会非常尴尬。 在成功之前不要假装它 谷歌已经明确表示它重视日常专业知识,因此确实没有必要伪造博士学位。相反,找到一种真实的方式来呈现真实的、生活化的专业知识。 Google 的搜索质量评估指南指出: “有些主题需要不太正式的专业知识。许多人对产品或餐馆写出非常详细、有用的评论。许多人在论坛、博客等上分享技巧和生活经验。 还值得记住的是,品牌或专家是否能为故事增添真正的价值,尤其是当新闻围绕真实的人类苦难(例如学校枪击或入侵乌克兰)时。有时候,最好先把故事放在一边——还有比 SEO 更重要的事情。 不要在社交上睡觉 当谈到信任信号时,社交资料常常被忽视。毕竟,这通常不属于数字公关的职责范围。然而,当你的页面上有一位真正的主题专家时,你需要确保记者和谷歌都知道这一点。 如果你联系一位记者,并提供页面主题专家的评论或分析,他们很可能会在谷歌上搜索这些内容,而展示行业或主题知识的面向公众的社交资料(LinkedIn、Twitter,甚至 TikTok)将使记者在文章中包含它们会更舒服。 确保“关于我们”页面链接到这些社交资料,并且不要忘记在社交资料的简介中包含返回该网站的链接。 的截图 完美的 EAT 圈 当谷歌在网站上设置搜索质量评级时,他们将在网络上寻找确认专业知识和权威的信号——包括从新闻文章到维基百科页面的所有内容——这意味着即使是非链接的引用在这里也有价值。 这就是数字公关战略的整体思想领导力,其中包括新闻劫持、“关于我们”页面和社交资料,可以开始帮助谷歌和记者将思想领袖的专业知识联系起来。
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